“媒介即信息”。


1、媒介本身作为一个整体,即便不传达具体有意义的内容,也能在人的心中留下强烈印象。也就是说,人感受到了媒介的整体刺激。


2、人倾向于从整块的信息中摘取“需要的”部分。所谓“需要的部分”,包括
    1)易于理解的
    2)未接触过的
    3)具有强烈冲击力的
    4)清晰的
    5)对自己有利的
    6)对自己有害的


3、人对媒介信息的接受,通过感官刺激到心理刺激来完成。刺激强度:视觉>听觉>触觉。感官之间会互相影响刺激效果。例如,较为清晰的画面,能使配音听起来更易理解。又,带有字幕的电影,也较易使人理解。这就如同在稍微摇晃的公共车上,只需一个手指接触拉环即可保持身体平衡。